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看国潮走向国外新势态,中夏族民共和国颐和园

发布时间:2019-11-19 13:29编辑:国史进程浏览(105)

    澳门网站大全注册网址,从一禅小和尚,到故宫里的猫,如果你不知道这些国潮flag,那么可能难以追随年轻人的步伐。就在近两年,国潮迅速席卷到生活、工作各个领域,文创产品层出不穷,你用过几个呢?

    在这个智能互联时代,不同国家的影视剧、歌曲等流行文化火爆海外,并不少见。可是,传统文化在海外能掀起热度,甚至衍生的“文创”产品还卖到脱销的潮流却非常难得。

    国潮掀起,彰显着中国传统文化的自信,影响力也逐渐蔓延到国外。比如颐和园的十七孔桥,你能想象TA已经在韩国成为了“网红桥”吗?同时颐和园联名亚洲知名品牌JAYJUN捷俊合作的护肤产品在韩国竟卖到脱销……

    澳门网站大全注册开户,当前,在韩国年轻人群中,就出现了“相约到中国颐和园十七孔桥,开光祈福求脱单”、“入手脱单水交好运”的文化现象,社交平台上频频出现相关趣味话题:

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    “日子过得太慢了,已经等不及要去中国颐和园祈福了,祈祷开过光的十七孔桥能为我带来爱情好运呀!”、“倒计时啦,冬至就要到了,距离我的脱单日期越来越近了,哈哈哈”……

    当你我还在为身边的国潮点赞时,颐和园进一步发挥文创IP创新塑造力,以展现出国潮走向海外的新姿态,为中国文创打Call。

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    国内开花国外香 国潮文化有了IP激活卡

    上述留言来自“相约到颐和园开光倒计时”的韩国年轻人,还有许多小伙伴已经组团订机票要到颐和园“开光”,社交平台上晒出机票图文,表达期待!

    “我命由我不由天,是魔是仙自己说了算!”。这个夏天,小伙伴们都被“哪咤”彻底点燃了,但可能没想到这部《哪咤之魔童降世》在国外也掀起热议:刷新澳大利亚近10年华语电影票房纪录、美国《好莱坞报道》等国际媒体相争讨论……有趣的是,国外社交平台上还出现许多大赞影片但误解“哪咤是叛逆坏孩子”的Vlog,令人有些哭笑不得。

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    同样,作为中国古代“皇家园林”的颐和园,时下在韩国正迅速蹿红,但文化理解上也出现趣味“偏差”:颐和园内着名的十七孔桥,因冬至前后会出现“金光穿洞”奇景,加之“铜牛”坐镇,朝向对面织女亭,让韩国年轻人“脑洞”大开,纷纷表示:这就是传说中“牛郎织女”的浪漫爱情,金光穿洞为十七孔桥“开光”,看到就能拥有“脱单”的好运!现如今,聚集韩国年轻人的社交平台上,搜索中国颐和园“十七孔桥”,几乎全是“开光”、“祈福”的信息,“十七孔桥”化身韩国潮人向往打卡的“网红桥”。

    另外,更有不少韩国女孩为了约见心仪对象,争相抢购JAYJUN捷俊联名款“脱单水”,更有相亲、告白或过生日的MM们也用起“脱单水”,甚至韩国男士也追逐潮流,无论是单身“欧巴”还是情侣秀恩爱的男生,都要晒一晒“脱单水”,好玩的是还出现“集齐7瓶脱单水得一个男朋友”的互动……

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    “哪咤”也好,“十七孔桥”也罢,尽管外国年轻人群对我们眼中的国潮文化存在理解偏差,但国潮文化“国内开花国外香”大势已现,反映出越来越多的海外人群认同和喜爱中国国潮文化,这也让如颐和园的“十七孔桥”成为国潮文化的一张新名片,开始积累庞大的消费用户基础,乃至成为其文化IP商业“出海”的“激活卡”,更带给国际品牌借势中国国潮文化IP合作,大胆拓展海外市场的无限可能。这一次,亚洲知名护肤品牌JAYJUN捷俊抓住了机会,颐和园JAYJUN联名款护肤水得以火爆海外。

    不得不说,中国的颐和园十七孔桥在韩国掀起打卡热潮的文化现象,有些令人意想不到,甚至对此文化现象还有一些疑问:为何中国传统文化魅力在海外能如此绽放?

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    事实上,世界文化犹如一座“大花园”,虽然各国文化如不同鲜花“争奇斗艳”,但是总有共同的绚烂之处。全人类文化中,总有一些共性之美。尤其亚洲文化中,古代的爱情传说都蕴藏着人们对情感完满的寄托。为此,即便颐和园中的十七孔桥与织女亭、铜牛是种古人设计的“巧合”,但也随着人们对“牛郎织女”浪漫爱情的向往流传至今,这恰恰与韩国文化中“爱情桥”的说法相互契合。而中国颐和园的十七孔桥却能在每年的冬至显现“金光穿洞”奇景,更能让渴望爱情的年轻人产生共鸣。

    颐和园尊重文化,联名JAYJUN向世界展示中国女性之美

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    正因为颐和园“十七孔桥”被韩国年轻人趣解追随,当下颐和园JAYJUN联名款护肤水在韩国年轻人群中化身“脱单水”,掀起抢购热潮,从产品上更加直接的反映出中国国潮文化“国内开花国外香”的影响力,这也是颐和园通过与外国品牌“联姻”,向世界展示中国女性之美的重磅力作。

    更值得国人自豪的是,近几年中国在世界的影响力越来越大,中国文化受到外国人群的认同和喜爱,当Ta们还没有深入了解到泱泱华夏五千年文化内涵时,带着浓厚的兴趣产生积极、正面的理解,反而让中国传统文化“生动”起来,向全世界绽放独特的魅力!这样就不难解释,为何韩国社交平台上掀起“冬至去中国颐和园十七孔桥为爱情开光祈福”的话题热潮!

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    事实上,颐和园与JAYJUN捷俊达成合作,经过了严谨苛刻的分析与判断。颐和园作为有悠久历史沉淀的文化IP,极为重视代表国潮文化走向世界的深刻意义,这也是中国文创产品迈出海外的重要一步。所以,颐和园以尊重传统文化为前提,谨慎考察借势文化IP的海外品牌,由此确定了与JAYJUN捷俊的合作。

    “文化现象”带给海外年轻人精神共鸣,这种文化力量是巨大的,从而也让颐和园JAYJUN联名款护肤水在海外卖到脱销,其背后产生的联动效应不容小觑。

    要知道,JAYJUN捷俊作为亚洲知名护肤品品牌,这些年来秉持“为美丽负责”的品牌理念,始终致力为亚洲女性带来美丽肌肤而努力,寻找着亚洲女性之美的真谛,产品更是由于其专业、有效、安全的研发支撑及品质而着称。此前在小红书、代购平台上,经常会看到许多小姐姐们“种草”JAYJUN捷俊护肤产品,纯天然、高效、实惠的JAYJUN捷俊面膜更是不少明星大咖们的最爱,樱花护肤水一直有着良好口碑。颐和园JAYJUN联名款护肤水的到来,源于双方在亚洲女性之美的诠释上实现深度契合。

    事实上,当中国传统文化之美在海外被认同、喜爱时,其衍生的文创IP价值就有了被挖掘的潜力。多年来,JAYJUN捷俊致力为亚洲女性肌肤之美而潜心笃志创新钻研,秉持着“为美丽负责”的品牌理念寻找着亚洲女性之美的真谛,其推出的面膜、护肤水等产品深受亚洲各国消费者的欢迎,也是许多明星大咖、美妆护肤达人经常“种草”的潮物。

    尽管这已不是颐和园首次与海外品牌合作,但是“联姻”JAYJUN捷俊,推出颐和园JAYJUN联名款护肤水能够在韩国市场热销,不仅加快了颐和园文化IP走向海外的脚步,更为中国文创名扬世界舞台拓展出更宽阔的空间,可谓踏出的坚实一步。

    这一次,知名护肤品牌JAYJUN捷俊深刻洞察到在韩国出现的文化现象,有了新的思考:为什么不能借势中国文创IP开拓国际市场呢?

    纵观当前国潮文化的蔓延,“国内开花国外香”的势头显现,极有可能在颐和园这次与JAYJUN捷俊向世界展示中国女性之美后,国潮文化会逐渐“征服”全球,带给中国年轻人群满满的自豪感和共鸣。正如时下,当听说了已经在海外脱销的颐和园JAYJUN联名款护肤水,值“双·11”之际上架国内时,你要不要和颐和园一起,为名扬“海外”的中国文创产品打Call呢?

    为此,JAYJUN捷俊做出了大胆创新,通过与颐和园的密切合作,推出了颐和园JAYJUN联名款护肤水,直接面向韩国市场。很快,这款护肤水被韩国潮男潮女们Get到文化共鸣,被誉为“脱单水”成为爆款,让预约冬至“沾光”祈求脱单的女孩排起长队争相抢购,大卖特卖。对于JAYJUN捷俊而言,这是品牌自身首次借势中国文化元素成功拓展本国市场的尝试,为其他品牌树立全新的营销典范;

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    而对于颐和园来说,虽然这已经不是首次和海外品牌合作,但是诸如颐和园JAYJUN联名款护肤水这样的文创产品热销海外,还是非常震撼的一次创举,拓宽了颐和园皇家园林文化在海外传播的空间。更为重要的是,颐和园JAYJUN联名款护肤水畅销海外,也成为中国文创产品进一步走出国门,受到国际消费者认同的重要见证。

    颐和园JAYJUN联名款护肤水,没有把中国作为首发市场,而是直接外销海外成为流行潮物,让中国文化在世界舞台上更自信的“秀”了起来,中国文创产品也成为海外人群了解中国的“新标签”,背后的文化意义重大,不由得让国人心生欢喜和期待,中国文创产品在海外被争相抢购,将为即将到来的“双11”入手品质好物带来参考,更成为将来Mark全球潮物的新攻略。

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